miércoles, 14 de diciembre de 2011

La comunicación de Vázquez, Cordero y Creel

Rubén Aguilar Valenzuela



Los precandidatos a la Presidencia de la República por el PAN, Josefina Vázquez Mota, Ernesto Cordero y Santiago Creel, están todavía en la fase de la disputa interna que formalmente va del 18 de diciembre del 2011 al 18 de febrero del 2012, que es el tiempo oficial de las precampañas.

Las encuestas sitúan a Vázquez Mota como la mejor ubicada, a distancia de Santiago Creel, que ocupa el segundo lugar, y Ernesto Cordero, quien se queda con la tercera posición. La primera sigue creciendo, va sola en las encuestas, y los otros dos están estancados o bajan.

La estrategia de comunicación de los tres se organiza con el propósito de ganar la contienda interna. El posicionamiento externo influye pero lo que contará es cuántos panistas salgan a votar y los apoyen en las dos votaciones previstas para febrero.

Los precandidatos giran en un discurso que se concentra en tres puntos: una tímida descalificación del PRI, algunas ideas de lo que harían si llegan a la Presidencia y quién de ellos se ha desempeñado mejor en los cargos públicos.

La contienda en la que participan los sitúa en una posición ambigua. De un lado quieren comunicarse con la sociedad en su conjunto y por el otro pretenden, sobre todo, llegar y convencer a los militantes y simpatizantes panistas que los van a votar.

Así, la organización de la comunicación se dificulta y no termina, resulta muy difícil, por ubicar bien sus propósitos y espacios. Si sólo se trabaja hacia adentro se pierde presencia externa; pero si se concentra en el trabajo externo se toma distancia de la militancia, que definirá el proceso.

En el 2006, la comunicación de Creel se concentró en posicionarse en el frente externo y era mucho más conocido y tenía mayor aceptación que Felipe Calderón, pero en el espacio interno se invertían los papeles. Esta presencia permitió a Calderón hacerse del triunfo.

El PRI y el PRD tienen ya candidato y los discursos de Peña Nieto y López Obrador, sin ambigüedad, se dirigen al conjunto de la sociedad. Eso les permite tener mayor claridad en el mensaje y también más presencia en los medios. El momento que viven los panistas los conduce a lo contrario.

Hasta ahora, la estrategia de comunicación de los tres, que no presenta ningún atractivo, debe verse como transitoria. En los próximos días se podrán observar cambios que faciliten articular la comunicación para los públicos internos y externos, y mostrar mayor imaginación.

Los candidatos únicos, es el caso del PRI y el PRD, por no haber competencia interna, no tienen derecho a los espacios que garantiza la ley electoral en medios electrónicos. Los precandidatos del PAN, por estar en la disputa, sí los pueden utilizar. Ahora tienen una gran oportunidad y ya veremos si la saben utilizar. (Próximo: La comunicación de Calderón)

viernes, 9 de diciembre de 2011

Varón de deseos

La biografía novelada de Juan de Palafox (1600-1659), beatificado recientemente, quien fue virrey de la Nueva España y obispo de Puebla hasta que por orden del rey Carlos IV se ve obligado a regresar a la metrópoli como obispo de la pequeña diócesis de Osma, donde muere.

Para escribir esta novela, el autor recurre a una revisión de las biografías que se han escrito sobre este personaje paradigmático del siglo XVII, analiza sus obras y también hace trabajo documental en archivos españoles.

Palafox llega a la Nueva España en 1642, con el nombramiento de obispo de Puebla, pero también como visitador y ejecutor de más de cincuenta ordenanzas del rey Carlos IV, entre ellas juzgar a dos virreyes.

La novela presenta a Palafox como hombre bien formado, auténticamente ilustrado, conocedor del poder, gran administrador, muy austero e incondicional al monarca español. Es una de las personas más brillantes y talentosas del siglo XVII en la Nueva España.

La ejecución de las Reales Cédulas lo enemista con mucha gente y las órdenes religiosas. La reacción de los jesuitas será determinante para que Palafox regrese a España y ya no vuelva a tener la confianza que antes tuvo del rey.

El texto deja ver que la verticalidad de Palafox lo hacía ver como hombre poco flexible y por lo mismo entraba en conflicto con personas y estructuras que se movían, a miles de kilómetros, al margen de los dictados de la Corona y utilizaban el poder para su beneficio personal.

La escritura es elegante, ágil y se lee con gusto. El autor expresa su admiración por este personaje que termina la catedral de Puebla y forma la más importante biblioteca del mundo hispano en aquel momento. Da cuenta de eso en el apartado Nota íntima del autor.

La obra profundiza en la historia infantil de Palafox y en sus años de formación, pero pienso que hubiera resultado más interesante si dedicara más espacio a la labor de este hombre como obispo de la diócesis poblana. De esto, para la dimensión de su obra hay poco. Se concentra en la terminación, después de cien años de iniciadas, de las obras de la catedral.



viernes, 2 de diciembre de 2011

El Cártel

Los Arellano Félix: La mafia más poderosa en la historia de América Latina

Jesús Blancornelas

DeBolsillo/Random House Mondadori

México, 2009

pp. 369

La obra se integra a partir de artículos que registran la manera de operar del cártel de los Arellano Félix en Tijuana. Son textos breves de carácter periodístico, muy al estilo de Blancornelas. Ofrecen información detallada de los hechos, pero está también presente la valoración que hace el periodista.

Se documenta, con abundantes datos y situaciones, la acción corruptora del cártel sobre las autoridades policiacas estatales y federales. El asesinato como la única forma de resolver los problemas y diferencias. La pérdida de toda dimensión de la estructura institucional y el valor de la vida.

El texto es interesante e indispensable como parte de la historia del cártel, de la problemática de la justica en México, de la permisividad de las autoridades estadounidenses y para explicar la situación que se vive en Tijuana.

La tarea periodística que realizó Blancornelas, ya fallecido, y por la que sufrió un terrible atentado de parte del narco, fue pionera en el campo y se caracterizó por el rigor de sus datos, la solidez de sus fuentes y un estilo único y muy personal.

Edición original: 2002 en Plaza y Janés. La de 2009 es la novena reimpresión.